信息流广告优化思路

　　确定信息流广告优化思路

　　1、确定客户信息(销售配合ae沟通确认)

　　确认目标客户信息(行业信息、利益点、行业平均数据)

　　确认转化流程(确定关键节点的转化流程，与关键节点的行业平均转化率)

　　考核节点与考核点(确定客户考核节点，当前行业平均值等)

　　客户数据反馈内容/反馈周期

　　客户预算与客户市场策略(需要销售配合支持)

　　2、拟定具体的信息流广告投放策略

　　信息流素材方向;

　　信息流定向维度，包括：投放时间、媒体、设备价值等;

　　信息流广告投放节奏把控，根据考核点、预算、数据反馈周期、预期成本(落地页转化)，把握投放节奏。

　　3、信息流广告优化

　　数据分析，关键节点数据分析

　　定位关键节点，关键节点优化

　　关键节点：CTR/CVR/后端转化率;

　　对应问题如：素材、落地页、产品衔接、流量来源、投放时间等

　　4、关于信息流定向维度与信息流广告素材(素材优化的重要性)

　　定向维度：流量池子

　　广告素材：用户筛选

　　定向维度决定有多大的流量池子，广告素材决定筛选出什么类型的用户。素材尺度越大，筛出的用户基数越多，越不能保证用户质量;素材尺度越紧，晒出的用户更精准，用户质量好，但是用户基数少。

　　备注：素材尺度与用户权益的问题;部分广告的用户权益足够好，即不存在素材尺度大的问题

　　5、关于信息流广告优化的目标(理想情况)

　　目标：平衡信息流广告效果的前提下，实现广告消耗的更大化;即【质】与【量】的平衡

　　核心要点：

　　1)平台收益与广告主，双方效果平衡，即ARPU值与ROK的平衡

　　2)广告主诉求，【质】与【量】的平衡，【有质无量】与【有量无质】对于广告主/平台都非最理想状态，很难做成头部KA客户

　　3)客情关系与日常工作沟通，避免广告主提出更高的要求